Answear v kampani ‚Zahalte svůj život do vzácných věcí‘ pro jaro a léto 2025 odvážně kombinuje kontrastní prémiové značky a ukazuje, že i zdánlivě neslučitelné styly mohou tvořit fascinující spojení. Kampaň inspiruje experimentovat s osobním stylem, ke kterému nás vyzývají lidé v našem okolí. Komunikace od agentury Saatchi & Saatchi se v online i offline prostoru spustí 1. dubna ve všech 12 zemích, kde Answear.com působí.
„Vztahy, které budujeme s našimi partnery, přáteli nebo kolegy, nás inspirují k experimentování se stylem. Chceme naše zákazníky povzbudit, aby se nebáli kombinovat různé estetické přístupy a vyjadřovali svou jedinečnost skrze módu," říká Marta Sawicka, ředitelka vizuálního marketingu a komunikace Answear.com.
Kampaň je postavená na pečlivě vybraném portfoliu prémiových značek jako adidas, AllSaints, Birkenstock, BOSS, Patrizia Pepe a Pinko. Nejen ty Answear odvážně kombinuje a ukazuje, že spojením dvou zdánlivě neslučitelných stylů, vznikají fascinující módní příběhy. Celá komunikace propojuje například sportovní styl adidasu s elegancí Patrizie Pepe nebo sofistikované Pinko s rockovým duchem AllSaints.
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura Saatchi & Saatchi, která propojuje kontrastní styly pomocí provokativních otázek jako: „Může se adidas zamilovat do Patrizia Pepe?“, „Mohou být Pinko a AllSaints nejlepší kamarádky?“ nebo „Mohou si BOSS a Birkenstock rozumět?“
„Nápaditá kampaň je tvořená třemi spoty. Na jednom vidíme otce se synem, na druhém zamilovaný pár a na třetím dvě nejlepší kamarádky. Každá dvojice svým stylem nemůže být odlišnější, ale každou pojí speciální pouto. Ke svěžímu vizuálnímu stylu přidala Saatchi & Saatchi humor a já se těším, že nás naši současní i potenciální zákazníci díky ní poznají zase z trochu jiné stránky. Navíc poprvé ukazujeme šíři našeho portfolia,“ popisuje country manažerka pro Česko a Slovensko Nicole Groesslová.
Fotografie pro kampaň pořídil americký kameraman Sean Conaty. Spoty režíroval známý britský režisér Danny Sangra, který v minulosti pracoval se značkami jako Marc Jacobs, Diesel nebo Balenciaga. Společně s polskou produkční společností Warsaw Production celou kampaň zasadil do malebných lokalit Jihoafrické republiky. Právě její podmanivé hory, intenzivní barvy a přirozené světlo poskytují dokonalé pozadí pro příběhy o vztazích a experimentování se stylem.
Komunikační kampaň ‚Zahalte svůj život do vzácných věcí‘ odstartuje 1. dubna 2025 současně ve všech 12 zemích, kde Answear.com působí. Využívat k tomu bude hlavně velkou online podporu a spolupráci s influencery, kterými jsou Zuzana Nováková Stráská, Filip Vaněk, Denisa Dvoráková a Nikola Procházková a médii jako ELLE, VOGUE nebo Marianne. Celý nápad naváže na filozofii značky, která od podzimu 2024 zdůrazňuje módu jako nositele emocí, vzpomínek a osobních příběhů.
Spoty:
https://www.youtube.com/watch?v=oiXRapAAQ5Q
https://www.youtube.com/watch?v=E8ngcSdB-ow
https://www.youtube.com/watch?v=EaIaY3ypKfI
