Když se móda stane jazykem emocí, vznikají příběhy, které dokážou rozechvět nejen šatník. Podzimní kolekce Answear přináší prémiové značky, které odhalují daleko víc než jen styl – zrcadlí osobnost, vztahy i životní okamžiky. Zahalte svůj život do vzácných věcí a nechte se inspirovat módou, která mluví beze slov.
Na první pohled jsou to jen šaty či kabát. V nové kampani značky Answear se však kousky oblečení proměňují v symboly intimity, lásky a svobody. Kombinace tance, poezie a hry se slovy dokazuje, že móda může být jazykem emocí a nositelem vzpomínek.
„V této kampani je oním vzácným prvkem tanec – univerzální jazyk intimity a stylu. Dva spoty, dva odlišné prostory, ale jeden společný módní příběh, který se pohybuje s námi. Tanec odhaluje skutečnou osobnost oblečení a vytváří vztahy – s ostatními, s naším vlastním tělem i s prostorem kolem nás,“ komentuje koncept Nicole Groesslová, country manažerka Answear pro Česko a Slovensko.
Kampaň tvoří dva choreograficky laděné spoty, které reflektují dvojí význam oblečení i samotných sloganů. První z nich se odehrává v intimním prostoru hotelového pokoje. Právě tam se bílá košile značky Paul Smith a krajkové šaty od Twinset stávají hlavními hrdiny příběhu o intimitě, v němž každý pohyb tanečníků odhaluje široké spektrum emocí. Slogan „Nezahaluje mě, aby mě skryla. Zahaluje mě, aby poté odhalila víc,“ přináší jemnou, ale provokativní hru se slovy a ukazuje, že oděv není jen kusem látky – je prostředkem vyjádření i prožitku.
Druhý spot zve diváka do otevřeného parku, kde se v rytmu tance objevuje třetí, nečekaná postava – vlněný kabát od Patrizia Pepe. Jeho role nespočívá pouze v ochraně před chladem, ale symbolizuje i emocionální teplo, které vzniká mezi dvěma lidmi. Slogan „Nepotřebujete ho, aby vás zahřál. Potřebujete ho, abyste cítili teplo,“ posouvá vnímání oděvu za hranice funkčnosti a mění jej v univerzální médium – nositele vzpomínek, citů a vztahů.
„V této kampani hovoříme o tom, jak může mít jeden kus oblečení více významů – v závislosti na tom, kdo jej nosí a za jakých okolností. Stejně jako vztahy mezi lidmi mají různé odstíny a barvy, i naše oblečení nabývá nových rozměrů v závislosti na kontextu,“ říká Marta Sawicka, ředitelka image marketingu Answear.com.
Za vznikem kampaně stojí mezinárodní tým tvůrců. Režie se ujala Adi Halfin, choreografie Emilie Leriche, styling připravil Łukasz Witek z Answear. V hlavních rolích se představí Mathilde Lin, známá z klipu Harryho Stylese As It Was, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistka soutěže You Can Dance a Mermoz Melchior. Produkci realizovala společnost Shootme.
Answear dlouhodobě působí na 12 evropských trzích a profiluje se jako cílové místo pro vědomé zákazníky, kteří hledají prémiovou módu a inspiraci. Komunikační strategie značky zdůrazňuje, že Answear není pouze e-commerce platformou, ale tvůrcem příběhů, kde móda funguje jako jazyk emocí a vztahů. Nová kampaň AW25 tento positioning ještě více podtrhuje a vrací značku do tradičních médií s cílem posílit povědomí o značce a rozšířit její dosah.